[티브이데일리 김지하 기자] 그룹 방탄소년단(BTS)의 완전체 컴백 공연이 열리는 21일 서울 광화문광장을 중심으로 대규모 소비 수요가 집중되며 ‘BTS 노믹스’(BTS의 활동이 창출하는 대규모 경제 효과)가 본격화되고 있다.

업계에 따르면 방탄소년단 컴백과 월드투어를 포함한 경제적 파급효과는 최소 1조2000억 원에서 최대 7조 원 규모로 추산된다. 한국문화관광연구원이 지난 2022년 방탄소년단 국내 콘서트 1회당 최대 1조2207억 원의 경제 효과를 분석한 점을 감안하면, 이번 도심형 공연과 후속 투어까지 포함할 경우 효과는 더욱 확대될 것으로 전망된다.

이날 오후 8시 광화문광장에서 열리는 컴백 공연은 약 2만2000명의 현장 관객과 최대 26만 명 규모의 인파가 몰릴 것으로 예상된다. 글로벌 OTT 플랫폼을 통한 실시간 중계까지 더해지며 전 세계 단위의 소비 유입이 동시에 발생할 것으로 보인다.

특히 항공·숙박·외식·유통·면세 등 연관 산업 전반에서 수요 증가가 확인되고 있다. 해외발 항공·숙박 검색량이 급증했고, 광화문 일대 호텔과 게스트하우스는 상당수가 조기 매진됐다. 서울 도심권 숙박 요금은 주말 기준 평소 대비 두 배 이상 상승한 것으로 나타났다.

상권 반응도 빠르다. 명동·광화문 일대 유통업체들은 심야 영업과 굿즈 연계 마케팅을 확대하고 있으며, 일부 대형 서점과 쇼핑몰은 방탄소년다 관련 이벤트를 기획 중이다.

면세업계 역시 직접적인 수혜가 예상된다. 주요 면세점의 방탄소년단 관련 상품 매출은 전주 대비 약 두 배 증가했으며, 매장 테마 변경과 포토존 운영 등 팬덤 소비를 겨냥한 마케팅이 확대되고 있다.



2차 시장 과열도 나타나고 있다. 해외 리셀 플랫폼에서는 방탄소년단 투어 티켓이 정가 대비 4~5배에서 최대 수십 배까지 거래되며 수요 집중 현상을 반영했다.

증권가는 방탄소년단 월드투어 티켓 매출을 1조1000억~1조2000억 원 수준으로 추정하고 있다. 여기에 공식 및 협업 굿즈, 디지털 콘텐츠 매출 등을 포함할 경우 총 수익은 최대 1조6000억 원에 이를 것으로 전망된다. 이에 따라 하이브 등 엔터테인먼트 관련 종목의 목표주가도 상향 조정되고 있다.

이번 공연은 광화문 도심에서 진행되는 대형 이벤트라는 점에서 기존 공연 대비 파급 범위가 넓다는 평가다. 공연장 내 소비에 그치지 않고 도심 전반의 체류형 소비로 확장되며 관광·유통·콘텐츠 산업 전반에 영향을 미칠 것으로 분석된다.

업계 관계자는 “방탄소년단의 컴백은 단일 공연을 넘어 도시 단위 소비를 유발하는 이벤트”라며 “향후 대형 K-팝 공연의 경제 모델을 재정의하는 계기가 될 수 있다”고 말했다.



방탄소년단은 이날 정규 5집 ‘아리랑’ 발매를 기념해 광화문광장에서 컴백 공연을 펼친다. 약 3년 9개월 만의 완전체 복귀이자, 도심 한복판에서 펼쳐지는 초대형 공연이다. 서울시는 안전 대책을 전제로 광장을 전면 개방하며 ‘도심형 대형 공연’ 모델을 구현한다. 남산서울타워, 롯데월드타워, 청계천 등 주요 랜드마크도 보랏빛 조명으로 물든다.

이번 공연 연출은 ‘라이브 이벤트의 제왕’ 해미시 해밀턴이 맡았다. 그는 경복궁과 광화문, 북악산을 하나의 무대로 엮어 전통과 현대를 연결하는 ‘시간의 연속성’을 구현한다. 기존 액자형 무대를 벗어나 ‘문(門)’ 형태 구조를 도입해 광장을 열린 공연 공간으로 확장하는 것이 특징이다.

멤버들은 복원된 광화문 월대에서 출발해 세종대왕 동상을 지나 광장 중심으로 이동하는 동선을 밟을 것으로 예상된다. 50인의 댄서와 13인의 국악 연주단이 함께하며, 약 1시간 동안 진행될 공연에는 ‘다이너마이트’, ‘버터’ 등 글로벌 히트곡 계보를 잇는 신곡 무대가 포함될 전망이다.

[티브이데일리 김지하 기자 news@tvdaily.co.kr/사진=안성후 기자]